2022-02-14
Temu正在成为美国的在线“一元店”！消费者已经离不开它了？-头条焦点
来源：紫鸟 时间：2023-05-30 02:06:08
如果亚马逊和Dollar Tree有一个孩子，那必然是这个由拼多多打造，用一个应用程序和网站组成的跨境电商平台——Temu。
(资料图片)
自其推出以来，在美国掀起了一场“to shop like a billionaire”（像亿万富翁一样购物）的浪潮。 短短几个月，就超过了亚马逊、TikTok和Instagram ，成为了Google Play和Apple这两家下载排行榜的榜首。
但Temu的野心不仅仅是美国市场。有业内人士表示， Temu希望能成为中国在线购物领域的第一大玩家，并挑战亚马逊。
事实上，Temu似乎已经把线下一元店打倒了。 电子商务情报公司Marketplace Pulse的首席执行官Juozas kaziuknas是这样说的，“我们可以想象这样一个场景，一名顾客正准备拿钥匙开车去一元店，这时Temu在应用程序里发送了打折通知，顾客当下就购买了，然后他们就会说:‘好吧，我已经在Temu上面花了钱，我不用去一元店了。’”
咨询公司Kearney的通信、媒体和技术业务合伙人Michael Felice表示，在过去，一元店在某种程度上受到了电子商务崛起的保护，因为他们提供的是一种预算购物体验，而不是在网上以同样的方式提供。
但Temu打破了这一隔阂。消费者光顾一元店，是忠于其价格，而不是品牌。
当Dollar General和Dollar Tree这些一元折扣商店因通货膨胀压力不得不 提高价格上限至美元 时。
Temu却能让以前无法在线上购买廉价打折商品的消费者，在网站或者手机上点一点就能搜索到涵盖时尚、家居用品、电子产品和宠物用品等等大量的产品，且 这些产品的价格基本都在一到五美元左右，有些甚至还不到一美元。
更“过分”的是，这些低价的产品还 包邮 送到家门口。也因此，不少消费者会在社交媒体上为Temu“带货”，还将其称为 美国新版本的一元店。
这好得简直令人难以置信。不少业内人士都认为，Temu的 供应链缺乏透明度 ，通过低价吸引来的 消费者并不会忠于其平台 。且这样的 价格也无法长期延续 。
Temu的一位发言人曾表示，其“下一代制造模式”，即 与第三方卖家分享消费者在网站上购物和搜索的数据 ，是其低价的关键因素。公司通过这种模式降低生产消费者不想要的商品比例，将节省下来的成本回馈到消费者。
除美国外，Temu还向加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、德国、荷兰、意大利，法国和西班牙市场销售产品。在Temu后台还能发现，奥地利和墨西哥也在站点列表中。
Temu扩张之快，是不是能说明， Temu这种模式是有成效的 呢？至于这种商业模式的可持续性，就要交给时间来验证了……
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